一个女策划人的成功之道

烁其词地表示：想找个可靠的男人安安稳稳过日子。

    我们为她做了一个全面的个性品牌推广策划，同时还拍了一条品牌形象宣传片，叫离婚让我如此美丽，大意是：阿花牵着女儿站在大海边，把离婚证书撕得粉碎扔进大海，大踏步离去，特写她坚毅的面容；阿花身着职业套装出现在现代化的写字楼里，拿着一叠文件和老板商议某个项目，特写她自信的表情；阿花在高级西餐厅和朋友谈笑风生，特写她微笑的脸庞；晚上，阿花穿着性感的睡衣，手拿一只高脚杯立在落地窗前，仰望星空，特写她光滑裸露的脖子。最后，她眼神迷离地望着镜头，温柔地说：离婚让我如此美丽，今夜的寂寞与谁共鸣？

    没过多久，我接到她打来的电话，为不知嫁给五个男人中的哪一个而焦头烂额。

    一个叫谢华的小伙子抱怨怀才不遇，得不到上司器重。我们给他拍了一条片，叫自动自发，具体表现是：当所有同事都在热火朝天地打牌、唱卡拉ok时，谢华的耳朵里塞满棉花，独自在一旁抽着金圣牌香烟做策划案；下班后当其它室友都到外面喝酒、泡妞时，他独自坐在书桌前，翻着厚厚的营销大全，认真做着笔记；公司晨会上，他严密的逻辑分析和良好的谈吐气质博得了同事雷鸣般的掌声，经久不息，特写他谦逊而自信地笑，然后他转向镜头，铿锵有力地说：耐住寂寞！脚踏实地！做自动自发的好员工！

    据客户部反馈回来的消息，谢华很快被提为部门经理。

    有的客户特地从外地来到上海。一个维吾尔族小伙子不想做“少数民族”想成为一个汉人，娶一个汉族姑娘，问我们该怎么办。我们派专人教授了他一些必要的汉族文化、习俗、谈吐以及汉族姑娘求偶面面观之后，又为他拍了一条个人品牌形象片——生活在别处，创意是：维吾尔族小伙子穿着汉人的衣服，哼着脍炙人口的流行歌曲，趾高气扬地走过；小伙子和一群汉人用汉语流利地交谈，举手投足间有一股潇洒的风度；小伙子的居室里，现代化设施一应俱全，所有代表新疆特色的东西统统被藏了起来，老赵甚至把茶几上的葡萄和哈密瓜都扔了出去。结果，画面充满内陆城市的繁华气息和现代文明感，最后小伙子一边在电脑前视频聊天一边对着镜头说：“生活在别处，我心在汉族。愿与汉族姑娘共创美好明天！”

    很快，一个叫艾圆圆的女教师给他写了情书，表示非他不嫁。她甚至来不及等回音，就火急火燎地远赴新疆和他把生米煮成了熟饭。

    一个叫陈正的男人在荣升一家大公司的部门经理后，终于发现自己再也无法忍受没有爱情的婚姻，渴望投入地爱一次。在接受了我们“婚外走私爱情”的核心策略后，我们为他拍了一条片，叫做男人挺好，大意是：公司酒会上，其它部门经理挽着气质高雅的太太得体地应酬，陈正的老婆又胖又丑又土又蠢，令他颜面尽失，特写陈正不堪忍受的痛苦表情。高雅的西餐厅，陈正送给一位貌美如花的女人一条铂金项链，特写女人神采飞扬的脸。办公室，新来的漂亮秘书送来文件，陈正偷偷打量她的美腿，特写他无限爱慕的眼光。最后，陈正满面春风地和一个美女从金碧辉煌的酒店走出来，对着镜头说：生活就像高尔夫！做女人虽挺好，做男人挺更好！

    这以后，陈正的生活不仅像高尔夫，更像是竞技场。

    一个65岁的私营业主欲与情人比翼双飞，但老婆死不肯离婚

    一个来上海发展的农村小保姆想嫁一个本地人，可她只有初中学历

    我们的客户越来越多，业务量一路飙升，像突然放进沸水中的体温计一样，有些失常。我雇了6个前台专门负责接听电话，并用威逼利诱取消了员工的一切假期，仍然不断有客户向中广协投诉我们怠慢客户。

    我越来越发现，大多数人扮演着不同的角色，唯独不是自己。有的人不满于现实的残酷，但屈服于变数后未知的风险，而更多的人，则是欲壑难平。

    随着业务量和名气的不断攀升，我们的服务范围也从最初单一的情感、事业、生活三方面的策划扩大到整个职业生涯和人生规划。甚至有一些农村的父母把自己刚出世的孩子交给我们做“人生•命运”全案整合策划。上海东方船在极短的时期内完成了由“个人品牌导师”到“360个人品牌专家”再到“个人品牌缔造主”的飞跃，在广告界掀起了狂风巨浪般的革命。

    与此同时，以叶茂中为首的国内著名营销策划机构和其它知名广告公司，开始瞄准这一潜力巨大的市场，纷纷向个人品牌咨询策划转型。国内最具影响力的专业杂志国际广告这样评价道：

    “这已不单是一种社会现象，这是一场与时俱进的文化变革和社会转型。中国人的自我意识得到空前觉醒，对生命的理解上升至哲学高度。广告这一非主流文化终于一跃登上历史舞台，跻身到意识形态领域。正如东方船所预言，个人品牌时代正大踏步来临。”

    老赵笑得合不拢嘴，每天都睡不好觉。他很高兴叶茂中那厮在跟风模仿东方船，因为他相信一支独秀不是春，大家一窝蜂来抢这块蛋糕才能把市场做大。

    我迅速在广告界窜红，成为国内个人品牌策划第一人，二十多家大学聘我做客座教授，所有广告杂志都邀请我做名誉顾问，十几家出版社同时向我预约出书，我的演讲日程已经排到两年后

    与此同时，以叶茂中为首的知名策划人，正以一种令人心跳的方式炒作自己，迅速在业界扩张。我心里明白，是他真正推动了这场个人品牌运动。我在一次高峰论坛遇见他，已经俨然是人民大众的救世主。

    但我和老赵的看法不同，我直觉有什么地方不对劲。

    就在我渐感不安的时候，叶茂中迎来了他转型以来的第一场官司：一个男人把他告上法庭，原因是他在不知情的情况下与妻子生了一个奇丑无比的儿子，而他的妻子曾是叶茂中的客户，为改变她“又丑又蠢”的形象，叶茂中动用大手笔，亲自包机把她送到韩国，从激光减肥到无痛丰胸，从割双眼皮到处女膜修复，医生的手能到达的部位都作了一次整合。

    “这有什么错？”叶茂中很气愤，跟老赵在电话里聊了一个小时。“这都是和客户白纸黑字签过协议的！”

    可他太大包大揽，白纸黑字的同时竟承诺绝不会有任何负面效应。如今她的丈夫要拉她去做亲子鉴定，这才吐露实情。男人一气之下要跟她离婚，并把叶茂中告上法庭。

    我静观事态的发展，最后目睹到一幕幕民间笑话，直到出现皆大欢喜的“三赢”结局。

    我开始滋生优越感，为自己是策划人而非反方觉得高人一等。从前我并不觉得聪明有什么了不起，但现在我相信了，主宰世界的正是一群头脑聪明的人，这一点他们心知肚明，而被主宰的一方永远是弱者或弱智者，这一点倒总不被承认，或不被察觉。

    我当然是聪明人，因为在那场后来被媒体称为“广告界多事之秋”的个人品牌大暴动风潮袭来之前，我迅速将公司转型，回到最初的品牌策划和影视创作，在其它广告公司纷纷卷入官司业务下滑之时，老赵的收款机依旧传出欢快地歌声。

    两个月后，我辞去上海东方船总经理职务，提出继续回广州做撰文指导。老赵替我惋惜，指责我不是做大事的人，但作为鼓励，终于答应为我配一台神舟笔记本电脑，虽然他知道我想要ibm。

    刘国利的女朋友杨琦偶尔给我打来电话，诉说至今也没看出刘国利有上升为都市新贵倾向的忧郁。我告诉她，品牌建设需要时间积淀。“一个男人的成败在后半生”我明哲保身地说：“这可不是我说的，这是人家万科老总王石说的，他可是成功人士。”

    可我还是很担心杨琦有一天会找我打官司。